Серая схема ухода от нарушения авторских прав на Etsy

1
811
Серая схема ухода от нарушения авторских прав

Многие рукодельники знают, что на Etsy хорошо продаются товары, связанные с тем или иным популярным героем, фильмом или сериалом. Но при этом можно попасть под нарушение авторских прав и пострадать (в лучшем случае вас попросят убрать с полок магазина популярный товар, в худшем — просто забанят ваш магазин без возможности открыть другой).

Но есть идея, которая может решить эту проблему: позволить вам продавать товары с названием фильма или сериала, но формально вы не будете нарушать чьи-то авторские права.

Оговорюсь, что это всего лишь идея. На себе я ее не проверяла. Но ее действие на Etsy замечала. Возможно, схема действительно работает. Во всяком случае, формально к ней не может быть никаких претензий.

Давайте посмотрим и обсудим (если будут возражения).

Началось все с того, что я увидела, что хорошо продаваемый на Etsy листинг etsy.com/listing/211822039/ показывается в поиске по фразе «fantastic mr fox», которой нет ни в заголовке, ни в описании листинга:

Листинг с маской лисы

А эта фраза означает популярный американский мультфильм от 2009 года «Бесподобный мистер Фокс» («Fantastic Mr. Fox»):

Фильм Fantastic mr Fox

И хотя этой фразы в заголовке листинга не было, но она была прописана в тегах:

Ключевая фраза прописана в тегах
(теги листинга, продающего меховую маску Лисы)

Смотрит ли правообладатель в теги? Не уверена.

Они спрятаны далеко внизу страницы листинга, после описания, отзывов, FAQ’а и Policies магазина.

Этот блок на странице листинга даже называется не «Теги» («Tags»), а «Related to this item» — то есть ссылки, относящиеся к этому листингу.

Эти фразы выглядят так, что их вполне мог проставить даже не сам рукодельник,  оформивший листинг (это только продавцы знают, что их теги выглядят именно так), а Etsy. Он на прочих страницах своей торговой площадки в основном сам проставляет подобные ссылки.

Например, на странице etsy.com/market/harry_potter_decor проставлена целая куча ссылок на тему «harry potter» и ни один рукодельник напрямую к этому не причастен:

Ссылки на тему Harry Potter

Наказывает ли правообладатель саму площадку Etsy, когда находит на ней подобные ссылки? Очевидно — нет.

Etsy тоже никак не наказывает рукодельников, когда те выставляют на продажу листинги с изображением популярных героев, фильмов и сериалов.

Он наказывает их после, когда правообладатель сам укажет ему на нарушителя.

И, насколько я понимаю, именно в обязанности правообладателя входит поиск листингов, нарушающих его авторские права.

Поэтому если правообладатель не пришел на Etsy в поисках нарушителей, либо не нашел их здесь — это проблема правообладателей.

Как избежать нарушения авторских прав?

Вариант 1. Чтобы избежать нарушения авторских прав (но при этом очень хочется их нарушить) — нужную ключевую фразу нужно НЕ ПРОСТАВЛЯТЬ в заголовке, но ПРОСТАВИТЬ в тегах.

Это будет работать при условии, что правообладатель не заглядывает в теги, либо не считает прописанные теги (в том виде, в каком они сейчас существуют) нарушением своих авторских прав.

Это будет означать некоторую потерю позиций для листинга. Если фразу прописать только в тегах (а в заголовке не прописывать), то позиция листинга в поиске по этой фразе будет довольно низкой и покупатель листинг не сразу найдет и будет плохо по нужной фразе покупать.

Это будет работать только при фразах с низкой конкуренцией (фраза «Fantastic Mr Fox» как раз является фразой с низкой конкуренцией на Etsy).

Но! Можно запустить рекламную кампанию Promoted Listings на Etsy — тогда позиция вашего листинга по этой фразе будет зависеть только от стоимости клика, какую вы проставите для клика по этой фразе. Не пожалеете денег — ваш листинг будет показываться в самой лучшей позиции и будет получать свои продажи.

Если ваш товар хорош, не дешев и нравится целевой аудитории, то рекламные затраты окупятся.

Таким образом продается листинг etsy.com/listing/559894614/:

Листинг продается по фразе Harry Potter

Он появляется в первом рекламном блоке на Etsy в поиске по фразе «harry potter»:

Листинг показывается в рекламе по фразе Harry Potter

И собирает свои дивиденды с популярной поисковой фразы (даже добился статуса бестселлера).

При этом в его заголовке нет ни намека на Гарри Поттера и нарушение авторских прав его правообладателей.

Зато фраза «Harry Potter» есть в его тегах (что и позволяет ему участвовать в рамках рекламной кампании по фразе «harry potter», потому что Etsy показывает листинги, участвующие в рекламной кампании Promoted Listings, по поисковым фразам, составленным из ключевых фраз заголовка и тегов).

В тегах прописана фраза Harry Potter
(теги листинга с картиной Ван Гога «Звездное небо»)

Вариант 2. Если правообладатель начнет заглядывать в теги.

Тоже ничего страшного.

Ведь опасную ключевую фразу можно разбить на отдельные ключевые слова и прописать их в тегах отдельно друг от друга.

В случае с ключевой фразой «Fantastic mr fox» ее можно разбить либо на три слова: «fantastic», «mr» и «fox», либо вообще смешать отдельные ключевые слова фразы с другими ключевыми словами. Например «fantastic gift», «mr fur», «fox mask». Ни один правообладатель не может придираться к отдельным словам своей авторской фразы. По отдельности их можно употреблять в любом количестве (тем более в сочетании с другими словами).

А Etsy будет показывать этот листинг в поиске по фразе «fantastic mr fox» — потому что так устроен его рекламный механизм.

В случае с фразой «Harry Potter» можно поступить аналогично. Что такое «Harry»? Это распространенное имя, которое могут носить миллионы жителей Земли. «Potter» — вообще переводится как «гончар», «гончарный» — и его тоже могут безбоязненно употреблять любые жители Земли, даже с целью заработать при этом (может быть, они продают какую-то глиняную посуду?).

Любой продавец товара с намеком на Гарри Поттера может проставить теги «Harry» и «Potter», или «Harry Gift» и «Potter mug» — и ничего ему за это не будет.

И только Etsy будет объединять отдельные ключевые слова в поисковые фразы «fantastic mr fox» и «harry potter» на территории Etsy. Потому что искать по этим фразам людям на Etsy не запрещено.

И, видимо, Etsy не запрещено показывать по этим фразам товары рукодельников. Потому что Etsy безбоязненно делает это уже много лет.

А предприимчивые продавцы умудряются продавать по этим фразам свои товары, потому что формально к ним претензий быть не может.

На их фотографиях нет явных нарушений авторских прав — ведь можно продавать лисьи маски из меха (они существовали и до появления мультика «Бесподобный мистер Фокс») и картины по мотивам известной картины Ван Гога «Звездное небо» (то, что автор спрятал в ней зАмок из фильма «Гарри Поттер» — по фотографии не видно).

В заголовках этих листингов нет упоминаний запрещенных ключевых фраз.

В тегах они прописаны, но правообладатель, видимо, тегами пока не интересуется.

А когда правообладатель заинтересуется тегами, тогда нужно будет просто разбить опасные ключевые фразы на разрозненные ключевые слова. Etsy все равно их соединит в нужные фразы в рекламной кампании.

Продавцы не смогут показывать свои товары по популярным фразам только тогда, когда Etsy не будет этого делать (либо по собственному желанию — что противоречит духу извлечения прибыли из всего, что разрешено; либо по прямому запрету правообладателей — но они пока разрешают Etsy это делать).

Так что работайте спокойно, по-умному, пока Etsy вам это позволяет.

Резюме

Если вы хотите продавать на Etsy товар по ключевым фразам, связанным с названием популярного героя, популярного сериала или фильма, вы можете это делать безопасно, если выполните несколько условий:

1. Фото вашего листинга не должно выдавать ваше явное желание заработать за чужой счет.

Если это маска Лисы из сериала «Fantastic Mr. Fox», на фото это должна быть просто маска лисы, в которую могут просто играть дети.

Если вы хотите продавать изображение замка Хогвартса, на фото листинга этот замок должен выглядеть просто как зАмок, а не как точная копия замка Хогвартса.

2. Ни в заголовке вашего листинга, ни в его описании не должна проскальзывать запрещенная фраза полностью. Это могут быть отдельные разрозненные слова, либо их вообще может не быть.

Нужную вам ключевую фразу вы можете указать в тегах вашего листинга (пока правообладатели не обращают на теги внимания).

3. Когда правообладатели начнут придираться к тегам листингов — вот тогда вы распределите отдельные ключевые слова нужной вам фразы по разным тегам. И запустите рекламную кампанию Promoted Listings. Etsy сам будет показывать ваш листинг по нужным ключевым фразам.

В любом случае вам не обойтись без рекламной кампании Promoted Listings, потому что непрописанная полностью ключевая фраза в заголовке не даст вам хорошей позиции в поиске (если только это не очень низкоконкурентная ключевая фраза). Но это будет ваша цена за право показывать свой листинг по популярной ключевой фразе.

Так что можно вполне легально продавать свои товары, напоминающие чужие фильмы и сериалы, выполняя определенные правила.

В любом случае, если вы сделаете какую-нибудь ошибку, вас сначала предупредят об этом и лишь потом забанят ваш магазин. Так что у вас будет время всё исправить, а заодно и покаяться.

1 КОММЕНТАРИЙ

  1. Относится ли такой способ к использованию иконок соц.сетей в своих изделиях? Например, можно ли в тайтл поставить facebook icon pillows или их тоже надо прятать в тегах?

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ